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速度 深度 态度

导|语

2020/12/02

长安汽车以老辣的姿态审视着自己,预判着市场。通过每一代产品的更新、每一次技术的迭代、每一次攻击市场的裂缝,以最不屈、最强大的进化方式一次又一次地占领高地。

文丨杨晶

编辑丨小叮当

作为中国汽车产业跨越三个世纪的“百年老店”,从上世纪八十年代代表中国品牌走向市场至今,长安汽车已经先后赢得了生存必须的质量之战和品质之战,现在,站在世界舞台中央的中国汽车产业必须去完成一场格局之战。

面对中国汽车市场的结构性调整,长安汽车董事长朱华荣表示:“产品向新、品牌向上是所有中国品牌发展的必由之路。”

在11月14日的长安汽车品牌日上,长安汽车官宣与华为、宁德时代共建高端智能汽车品牌,标志着步入“第三次创业——创新创业计划”中盘期的长安汽车启动了企业品牌向上的“快进键”。与此同时,作为长安汽车品牌向上和战略转型的重要落点,旗下UNI高端产品序列的第二款车型UNI-K也在广州车展迎来亮相。

长安汽车副总裁叶沛在展台上分享了他与UNI-K的一天的故事,温情而又让在场的所有人都为之惊讶。UNI-K让大家看到,当下的汽车不再是从A点到B点的交通工具,而是会自我进化,与人类成为伙伴关系。这场发布会打破了广州车展的寂寥,也让汽车市场久未感受到惊喜的湖面就像是被投入了一颗石子,泛起了层层涟漪。

不得不说,将概念车进行量产化、将未来科技安置于当下的汽车中,是一件非常大胆的举动,在业界屈指可数。大胆的背后,也透露出长安汽车对于产品、技术、服务,甚至是未来出行生活的自信。

 看得见的科技美学

把握住趋势,以及如何引领趋势,是所有车企解题的关键。“未来,消费者到底需要一款什么样的车?”在不断突破自我的长安汽车常常问自己这个问题。但是,这个问题的答案,常常由长安汽车自己回答了自己。无论市场是起是落,永远都是围绕着“能否迎合消费者需求”而动。而长安汽车就像是一个精神图腾,将“未来科技量产”写进了前行的车辙里。

“漂亮的飞机性能往往不会差。”UNI-K的全新设计语言,一定程度上正是来源于航空先驱马塞尔·达索的这句名言。设计师们大胆设想、另辟蹊径,把“科技”的概念具象化,让科技可以看见。

遍布全车的飞行元素、突破传统的无边界进气格栅、宛如星际战舰的前大灯组,配合星际飞船机翼三叉戟造型的日间行车灯,都闪现着来自未来的信号;V-surface微斜面的设计,使UNI-K的侧面具有一种流动的美感。

隐藏式门把手让每一次登场都带有专属的仪式感,21寸同级最大铝合金轮毂张力十足。独创的航天飞行器印记扰流板是UNI-K的标志性设计之一,其灵感来源于航空动力学中的后掠翼设计,在高速行驶时能够有效引导气流,提升车身稳定性。

“长安设计所追求的新科技智慧美学,不光体现在外表,更体现在对内在的高品质追求。”UNI-K的内饰同样贯彻简约与超级符号的设计手法,缩小的方向盘带来更便捷的操控体验,换挡区域高度集成化的按钮,让科技的运用更加得心应手。

据悉,基于车载显示人因原则,长安汽车对UNI-K座舱形态进行重构,经过33轮共计330人次的人因工程测试,最终将UNI-K仪表中心距离道路中心的视线夹角设置为13°,使得驾车时仪表与道路的距离更短,实现驾驶低头时间减半。

同时,UNI-K还对信息分布和流动进行全新设计,依照信息的重要程度进行屏幕分区布局。将仪表定义为UNI-K的主显示载体,并以“眼不离路”和“一体化座舱”为设计理念带来用户全新的驾驶体验。

为了达成安全高效的驾乘体验,UNI-K更集成了行业领先的科大讯飞飞鱼OS3.0语音交互系统,能够实现多轮对话、上下文识别、跨场景识别,帮助驾乘人员实现界面上所有功能的语音控制。同时,小安智慧功能自带语义自学习功能,对无法完整理解的内容,瞬间进入类人语音交互模式,发起多轮对话并学习结果,让语音越用越智能。

不仅如此,UNI-K还运用最新一代TTS语音合成技术,兼具声音复刻、全语音交互等功能。对于听惯了无感情车机声的用户而言,可以将语音设置为家人或朋友的声音,带来更自然的情感表达方式。

UNI-K车内还搭载了索尼高级车载音响系统,并配备了先进的14扬声器和10通道外置DSP功放,让用户获得乐听感上的极致享受。此外,UNI-K主驾配备头枕扬声器,如果乘客想休息,但驾驶员想听音乐,就可以开启“头枕模式”,让音乐围绕在驾驶员耳边,减少对其他人的打扰,彰显科技人文关怀。

智能科技还带来机器视觉的再次进化,车主上车后,UNI-K可以自动刷脸,识别车主身份,并基于记忆功能,将座椅和后视镜调整到车主专属位置,还可以刷脸启动汽车;更为智能的车机还兼具隔空手势交互功能,轻松识别前后排乘员的手势动作,实现导航、拍照以及多媒体控制等功能,带来极度便捷的人车互动。

当汽车被智能化重新定义,汽车不再只是简单的出行工具,更是人性的延伸和情感的外化。无论是“简洁+超级符号”的设计手法,还是“眼不离路”和“一体化座舱”为设计理念的内饰设计,包括科大讯飞飞鱼3.0语音交互系统。UNI-K的到来向我们表明,它就是消费者实现“未来美好”的伙伴。

就如叶沛总在长安汽车展台上用视频展示的那样,通过日常生活中的点点滴滴,精炼地使用了“最闪耀的五个时刻”告诉在场的所有人,UNI-K是如何成为一位“伙伴”。其中最重要的是,“当夜色渐浓,我与家人们共享美好时光。UNI-K则默默记录下一天的行程,复盘我的驾驶逻辑、语音交互习惯,不断自我学习,完成升级进化。”

时代总是以我们意想不到的速度在变化,想要拿到下一轮发球权,不能静待,唯有主动出击才是占据主动权。长安汽车以老辣的姿态审视着自己,预判着市场。通过每一代产品的更新、每一次技术的迭代、每一次攻击市场的裂缝,以最不屈、最强大的进化方式一次又一次地占领高地,证明着“用户终将选择,那些选择了用户的品牌。”

有温度的人车生活

今年2月24日,长安汽车全新UNI产品序列正式发布中文命名:引力。“引力”是“UNI”的音译,更是UNI序列产品魅力的最佳诠释:当车与人同样强大、同样富有激情……于是便有了相互吸引、人车合一的美好驾乘时光,更将带来英雄惜英雄、一路同行的美好际遇。

可以看到,在6月上市度过新品效应周期的UNI-T依然热度不减,连续4个月销量破万的表现,充分证明了中国汽车品牌在中高端市场的竞争力。实际上,UNI-T的意义重大不是在于销量,而是成功顺应了转换的消费趋势,同时也满足了新潮的审美和更加个性的需求,提供了颠覆性理念。

突破时代,才能突破局限。UNI象征与独立思想者同行,用想象力探索未来的汽车和汽车的未来,赋予汽车智慧与生命,成为更懂消费者的伙伴。而UNI序列第二款车型UNI-K也缓缓向消费者走来,或又将掀起一轮新的浪潮。当世界还在谈论未来,长安汽车已经在创造了未来。承载未来美好生活的UNI,期待也绝不止于产品。

定位于“未来科技量产者”的UNI序列还通过打造用户专属的高端服务,带来全面升级的汽车消费体验。长安汽车将全面升级引力指数,以用户为圆心,在“研、产、供、销、用”全场景上,与更多伙伴“合伙”,开启UNI星球成长计划,共享共创、向新生长、实现价值最大化,让“未来美好,触手可及”。

财经作家吴晓波在谈到未来的消费趋势时表示,私人定制将成为消费主流,他认为:“未来的制造业一定是通过真挚服务、定制化服务,通过服务来获得你该获得的。”这样的变化在早期传统的大规模生产模式下,是完全难以想象的一件事情。

如果说工业1.0是机械制造时代,工业2.0是电气化与自动化时代,工业3.0是电子信息化时代,工业4.0则是打通人/设备/产品、营造出高度灵活性的智能制造时代。这种贯穿人、设备和产品精神内核的模式,不啻于让三方展开心灵对话,构建起朋友伴侣的关联。汽车之于人类的定位,从冷冰冰的机械工具,渐渐化作有温度的伴侣,也就格外应和着时代的步伐节拍。

确实,随着消费升级,人们生活水平的提高,越来越多的人开始追求个性化、品质化的生活,“私人定制”商品已经悄然兴起。既为消灭模糊、雷同、乏味的桎梏,也为引导趣味、审美、品质的提升,同时迎合了人们追求品质和个性的心理,定制成为了真正的个性化消费。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,什么才算是有趣的灵魂?青年群体是时代的中坚力量,是最具有创造力的一个群体,肩负着突破边界,寻找未知的责任和使命。对于现在的年轻消费者来说,有趣的灵魂代表着挑战、代表着打破传统、代表着勇于创新。

在UNI星球上,用户可以主动定义产品功能,可以一键轻松下单、搞定日常维保;可以在停车场、加油站直接“刷车”支付;还可以用大数据来私人订制保险;也可以在平台上找到兴趣圈子,激发灵感,获得收益;也可以把创意变为现实,成长为真正的UNI合伙人。

众所周知,汽车市场需求正随着85后、90后作为消费主体而越来越年轻化。他们追求个性化、追求体验、追求有代表自己价值观的产品,偏好圈层文化,喜欢互动、娱乐和体验。对企业而言,只有真正让用户参与,打造了用户和企业之间真正在线互联、有温度的关系,让汽车行业与用户形成与以往不同的关系。

未来,志趣相投的人们将以唯一的身份ID畅游UNI星球,无缝衔接购车维保、社交互动、价值变现等线上线下全场景车生活服务,一起共建、共创、共享未来美好生活。人格化的全新运营模式,让品牌成为一个有温度,可沟通的全新形象,打破传统品牌冷冰冰与用户区隔的印象,让长安汽车成为可以用户交朋友的品牌,无疑是对品牌理念进一步的深度耕耘。

不仅是在线上,日前,长安汽车百家线下体验店同步开启,围绕用户生活圈,打造了UNI星球地球站,属于UNI用户及其家人和朋友的专属空间,让选车、购车、用车更加轻松便捷。专享体验师多对一的极致服务体验,舒适清新的购车环境等等高端服务体验,让购车成为一种享受。为了满足年轻人多元的生活方式,UNI星球地球站还根据用户不同的兴趣爱好,打造了多元的体验空间。

在品牌识别度进化的历程中,如何让消费者“合眼缘”,Get到长安汽车的设计风潮以及造车理念。在长安汽车看来,解决这个问题的关键,还在于“情感连接”。当汽车产业的升级和变革加速,长安汽车致力于在这场升级变革中充当“引领者”的角色,以一己之力回答了未来的汽车是什么样子,未来如何为年轻消费者提供高价值的座驾和服务。

|杨晶|

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